Genelde sayfayı ziyaret edilebilir ve ilginç kılan görseller  (Flash, Javascript, CSS gibi unsurlar) siteyi yavaşlatmadan sorumludur. Asıl püf noktası site yükleme süresini azaltırken bu özellikleri koruyabilmektir. Bu süreçteki ilk basamak, web sayfası log’larının kaynaklarına doğru karar vermektir. Sayfanız ile ilgili problemlerin neler olduğunu saptamak ve çözmek için genelde ücretsiz olarak ulaşabileceğiniz araçlar kullanarak site hızınızı ölçebilirsiniz. (Web Logs)

• YSlow: Bu Firebug adında bir web geliştirme aracı olan Firefox uzantısı site hızının yavaş olmasının muhtemel nedenlerini araştırmak için kullanılır. Araştırma sonunda size sitenizle ilgili notlandırılmış bir rapor ve sitenizi geliştirmek için yararlı olabilecek değişiklikleri sunar.
• Google PageSpeed: YSlow ile benzer görünüm ve özeliklere sahiptir. Sayfa Hızı, web sitesi geliştirenlerin ve webmasterların sayfa yükleme süresine karar vermelerine yardımcı olması için kullanılan Firebug bir Firefox uzantısıdır; ayrıca sayfa geliştirme ile ilgili öneriler de sunmaktadır.

Öncelikle sitenizin problemli kısımlarına karar verin ve sorun giderme işlemine başlayın. Bu işlemler genellikle, web sitesini görüntülemek için HTTP talep miktarlarını azaltacaktır. Sayfada düzeltmeleri yapabilmek için kolay ama etkili bir kaç yol vardır. Mesela, sayfadaki resimlerden hiçbirisini cikartmadan resim sayısını azaltmak için (resimler arama motorlari için önemlidir), bütün resimleri CSS içine koyup tek resim olarak gösterebiliriz. Böylece tek resim olarak CSS de birden fazla resim gözükebilir ve resimlerin doğru şekilde gösterilmesini sağlanır. Bookmarklet, SpriteMe, bu kullanım için mükemmeldir.

HTTP talep kalitesini düzeltmenin diğer bir yöntemi de dosya birleştirmedir. Bu, CSS’lerin bir sayfaya toplanması gibi, bütün scirpt’lerin sadece bir script’te birleştirilmesiyle elde edilebilir. Site hızını ve yükleme süresini geliştirmek için kullanılan diğer başarılı taktik de içerik düzenlemeye yarayan farklı birkaç DNS ayarlamaktır; web sayfa taleplerindeki her bir ek hostname ile birlikte, yükleme verimliliği daha fazla paralel indirmelerle artar. Çoğu zaman, hem SEO hem web tasarım yapan bir şirket bulmak sizin için en iyi yoldur. Site yükleme süresini etkileyen birçok değişken vardır, site içeriklerinizin zarar görmemesi için bu hataları düzeltme tutumunuz çok önemlidir. Site hızınızı nasıl arttıracağınızı öğrenmek için ücretsiz danışmanlık almak istiyorsanız bizimle iletişime geçip konuyla ilgili profesyonel danışmanlarımızla iletişime geçebilirsiniz.

Web sitesi sahiplerinin atması gereken kritik adımlar;

1. Web Sitesini Google Maps’e Eklemek: Net ve hızlı sonuçlar için bu basit ve gerekli bir basamaktır. En popüleri Google Maps` tir. Google Maps basitçe, web sitesi sahiplerinden bir form doldurmasını talep eder. Talep edilen bilgiler konumlarını, iletişim bilgilerini ve çalışma saatlerini kapsar. Google Maps video ve resimleri de kapsayabilir. Bunun için ücretsiz Google hesabınız olması gerekir. Google Maps kaydı, arama motoru sonuç sayfasında ki sıralamayı da yükseltecektir. Aynı zamanda web sitesi sahipleri Yahoo`ya da kayıt olmalıdırlar. Yerel ve Bing Yerel SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) burada gereklidir. Bu yüzden temel SEO anahtar kelime araştırmasını ve kaliteli içerik amaçlayan web sitenizi, en alakalı anahtar kelimelerinizle zenginleştirmelisiniz.
2. Coğrafi Etiketler Uygulamak: Coğrafi etiketleme web sitesi sahiplerine meta tags formunda coğrafi bilgi eklemesini sağlar. Bu etiketler web sitelerine, videolara, fotoğraflara, RSS feed’lerine ve daha fazlasına eklenebilir. Koordinatlar halinde en genel olarak kaydedilmiş olan formlar, işinizin harita üstünde yerini belirlemek için örümceklere (spiders) yardım eder. Yerel arayıcılar yerel merkezli anahtar kelime araması yaptığında, Google bu aramayı yapan kişilerin alakalı olduklarını bilecektir ve arayan kullanıcılar sizi görecektir.
3. Google WebMaster Tools: Google bir çok web yöneticisi araçları tarafından iyi bilinir, bu yüzden hiçbir sürpriz olmadan size yerel arama pazarlarında olduğu gibi yardım eder. Ayarlar kısmında bu bölüme “coğrafi hedef” (Geographic target) denir. Bu bilgiler girilmiş formlar, coğrafi olarak işinizin yerinin belirlenmesinde arama motoruna yardımcı olacaktır.
4. Yerel Dizinler: Web sitenizin herhangi yerel bir dizine kayıt olmasının zaman alacağını bilmelisiniz. Bu, yerel aramalarda SERP (Search Engine Result Page) sıralamanızı geliştirecektir. Ek bir fayda olarak, size sıralamanızı yükseltecek bazı backlinkler sağlayacaktır. Business.com ve Yahoo yerel gibi sitelerde mutlaka bulunulmalıdır.

Bu basamakların uygulamasından sonra web sitesi sahipleri yerel marketlerde SEO tekniklerine odaklanarak, bu başarıyı sağlayabilirler. İşinizi yerel olarak pazarlamak için makale yazılımı, anahtar kelime araştırması ve bloglar da kullanılabilir. Makalelerinizde ve bloglarınızda coğrafi bilgilerinizi içeren yararlı anahtar kelimeler bulundurmalısınız. Anahtar kelime listenizi geliştirmek sadece özgünlük ve uygunluk için önemli değildir, coğrafi hedef içinde önemlidir. Bu tipik olarak sizin daha çok çabalamanız demek olabilir, ancak yerel sıralamalarda aşama sağlamanıza sebep olacaktır. Yerel arama pazarı, Arama Motoru Optimizasyonu’nun alt kümesidir. Herhangi bir optimizasyon gibi bu da zaman alabilir. Eğer yerel aramalar için SEO programını tamamen uygulayacak beceri ve zamanınız olmadığını düşünüyorsanız, başka bir internet pazarlama şirketini dış kaynak olarak göreve alabilirsiniz. Yerel arama, başarılı internet pazarlama stratejisinin büyük ve temel bir parçasıdır.

Google Yerel Reklamlarından faydalanmak için bize buradan ulaşabilirsiniz.

Bu yüzden Google sıralaması çok net olmalıdır. Basitçe, ortak buluşma noktasında olmak istiyorsanız… Google arama sonuçlarında, Google tarafından ilk sıralarda iseniz kullanıcılar %40 oranında sizin sitenizi tıklar, ikinci sırada iseniz  %30, üçüncü sırada iseniz %24 ihtimal siteniz tıklanır. Google arama sonuç sayfalarında sıralamanız ilk 10 sonuç içindeyse web sitenizin trafiğinin arttığını göreceksiniz.

Google`da ilk sırayı almak için çok fazla uğraşmak gerekir. Basit yazı denetlemeleriyle sözde “internet guru”su olunamaz. Üst sıraları almak online pazarlamadan ziyade özel Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)gerektirir. Optimum7 web sitesinde birçok uzmanlık ve yan dallarla ilgili bilgiler bulabilirsiniz.

Arama motorunda arama yapanların hepsi aradıklarını bulmak için anahtar kelimeleri kullanırlar. Google her web sitesini aratılan ayrıntılı, alakalı anahtar kelimelerine/sözcük gruplarına göre sıraya dizer. SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) bütün arama motorları için alakalı olanların nasıl sıralandığını anlamamızı sağlayan bir takım sürecidir ve sonunda maksimum sıralama, yüksek görünürlük, trafik artışı ve etkileşimini başarmaya yönelik uygulanan bir süreçtir. SEO`da yüzlerce farklı basamak ve kapsamlı işlemler vardır. Yine de bir iki genel aşama ile kategorize edebilirsiniz;

(1)Site içi optimizasyon, web sitesi/sayfası yapısında belirli unsurların yer almasıyla, Google örümceklerinin (spiders) bütün web sitesiyle ilgili daha rahat iletişim kurmasını sağlar. Bu unsurlar, başlık etiketleme, meta data, site haritaları ve kodlama ayarlarını içerir. Site içi optimizasyon, başarılı bir SEO uygulamasının temelini oluşturmakla beraber, asla birinci sayfaya çıkmak için yeterli değildir.

(2)Site dışı optimizasyon, sitenizi diğer sitelerden ayırır. Site dışı optimizasyon, genellikle backlink oluşturarak sitenizin başarılı bir şekilde tanıtılmasıdır. Backlinkler tek yönlü olarak başka sayfalardan sizin web sitenize gelen linklerdir. Google bu backlinkleri sizin sayfanız için verilen oylar gibi görür. Site dışı optimizasyonu için ana yakıt  Site İçerikleridir; iyi yazılmış makaleler, blog yazıları, resimler, videolar hep yayınlanan sitenin/içerik sitesi olduğunu gösterir.

Milyonlarca insanın her gün arama yaptığı Google Arama Motorunda, Google sıralaması daha açık olamaz. Google`nin ve arama yapanların süreçlerini bilmek bir uzmanlık alanıdır. Uzmanlık, SEO`yu şekillendirir. Optimum7 SEO işlemlerinde uzmanlık sahibidir ve internet pazarlama stratejilerini, Google ve bütün arama motorlarında yüksek seviyeli başarıya doğru götürür.

Google sıralamalarında ilk sayfaya çıkmak istiyorsanız, bize buradan ulaşabilirsiniz.

Hemen hemen hepimiz süpermarketlerde işleyişin nasıl olduğunu biliriz, biz markete alışveriş listesiyle gideriz. Market koridorlarında dolaşıp listelediğimiz ürünleri buldukça sepetimize koyarız.  Tüm ihtiyaçlarımızı bulup sepete doldurduktan sonra ödeme sırasına girer, ödeme yapar ve torbalarımızı doldurup marketten çıkarız.

Bu işlem bu kadar basitken, seçtiğiniz ürünlerin seçmediğiniz ürünlere göre olan konumunu hiç düşündünüz mü? Seçtiğiniz ürünleri neden tercih ettiniz? Süpermarket sahipleri, üreticiler ve dağıtımı yapanlar bu sorunun cevabını çok iyi bilmektedir.  Aslında bunun ürünlerin raflarda ki yerleri ve rafın konumu ile ilgili olduğunu sizde bilirsiniz. Pek azımızın fark ettiği üzere raflarda ürünlerin yerleştirilmesi ile ilgili çok büyük bir pazarlama savaşı verilmektedir. Üreticiler ve dağıtımı yapanlar ürünlerinin uygun kat ve koridorda yer alan raflarda en stratejik konumu alması için uğraşırlar. Bu çok basittir, bütün amaç müşterinin dikkatini çeken, gözünün önünde olan yeri kapmaktır.

Bahsettiğimiz bulunma, fark edilme, seçilme ve satın alınma süreci oldukça acımasız bir yarıştır. En büyük online market olan Google, Yahoo ve MSN’de “Arama Motoru Pazarlaması”, süpermarketlerde süren yarışa oldukça benzeyen ve asla bitmeyen bir durumdur. Arama Motoru sonuç sıralamalarında ilk sayfada yer almak online pazarlamayı bilen ve anlayan herkesin en çok istediği şeydir, aynen markette iyi bir rafta yer almak gibi. Süpermarkette olduğu gibi ilk sayfada kalabilmek, dikkat çekebilmek ve Google şartlarına uygunluk için hergün yoğun bir savaş verilmektedir.

Özellikle satın alma anında, alıcının ilgisini çekmek… İşte her gün yakınınızda ki markette olduğu gibi Google’da parmaklarınızın ucunda sürekli bunlar gerçekleşmektedir.

İster Google Adwords olsun ister Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) olsun, bunların hepsi tüketiciye çıkan yollardır.  Ancak, tüketici dolaşarak “manzaralı yol” dan gitmek yerine, “ana yolu” tercih eder, bunu da ilgili arama için Google’ın ilk sayfasında yer almak olarak tanımlayabiliriz. Google’da web sitenizin başarısı için bize buradan ulaşabilirsiniz.

Konferansın belki de en önemli anlarından birisi, sonlara doğru Goole’ın WebSpam’lardan sorumlu mühendisi Matt Cutts’ın, arama sonuçlarını ve hem web tasarımcıları hem de sıradan kullanıcılar için etkenliği artırabilecek olan son gelişmeler hakkındaki konuşmasıydı. İste bazı önemli noktalar:

• Site Hızı Belirleyici Bir Faktör Olabilir

Matt Cutts’ın konuşması boyunca belirttiğine göre aranan içeriği barındıran sitenin yüklenme hızı ne kadar yüksek ise Google’da arama sonucu olarak o kadar üst sıralarda yer alması söz konusu olabilir. Bu sonuca, Google’ın kullanıcı aramaları ve deneyimleriyle ilişkili olarak yaptığı bir dizi testin sonunda varılmış. Buna göre internet kullanıcıları eskiden olduklarından çok daha sabırsızlar ve daha hızlı yüklenen siteleri seçiyorlar. Bu aynı zamanda Optimum 7’nin neden full flash-kökenli sitelerden kaçınıp Joomla, Drupal ve WordPress gibi İçerik Yönetim Sistemi kullanan siteleri tercih ettiğini açıklayan nedenlerden birisi.

• Google Kapatma Aygıtları  (Closure Tools)

Google Closure Tools ayrıca web sitelerinin yükleme yaptığı hızlara da dikkat ediyor. Birçok gelişmiş portal ve web sitesinin karmaşık ve ağır JavaScript kodları ile yüklemesi, uzun sürede açılmasına sebep oluyor. Web tasarımcılarının bu konuyu göz ardı etmeleri işlevsellik adına mümkün değil. Tam burada Google kod sıkıştırma yapıp yüksek performans sağlayacak, herkese açık (bedava) bir çözüm sunuyor. http://code.google.com/closure/ adresinden detaylı bilgi alınabilir.

• Güncelleme: Google Kafein (Google Caffeine)

Bu işlerle pek de yakından ilgilenmeyenler için; “Kafein” Google’ın arama motorunun yeni ve güncellenmiş versiyonu. Kafein elde edilen sonuçların doğruluk-kesinliğini ve hızını arttırmak için tasarlanmış. Matt Cutts’un belirttiğine göre Kafein yılbaşından sonra kullanıcılara ulaşacak. (Acele edip her şeyi berbat etmemek için) Yine de Cutts, Kafein’le gelen herhangi bir algoritma değişikliği ile ilgili bir konuya değinmedi.

Matt ayrıca belirtti ki; Kafein uygulamaya konduktan sonra artık indexleme hızı yüzünden sandbox oluşmayacak. İnşallah diyelim!

• Google Deneysel (Google Experimental)

Matt şunu da belitti ki: web tasarımcılar gözlerini “google experimental”dan ayırmasınlar. Niye? Google’ın performansla ilgili süregelen çalışmalarının semeresinden herkesten önce yararlanmak için pek tabiki. Örneğin; sosyal içerikli bir aramada size yeni ve yabancı gelen bir Google sayfası ile karşılaşırsanız, Google’ın ne yaptığını ve duruma göre neler yapmayı planladığını takip edebileceksiniz.

• Google Gizlilik

Google’ın sizlerden Yaptığınız Aramalar, Gmail, Google Local, Google Voice, Google Alerts, Google Analytics, Calendar, Google Checkout, Müşteri Aramaları, Docs, Picasa, Talk ve diğer Google kaynaklı servisler dolayısıyla topladığı bilgiler yüzünden dertli misiniz?  Olsanız iyi olur!

Google kullanıcılarından topladığı inanılmaz büyüklükteki bir veribankasından sorumlu. Ancak Matt Cutts’ ın dediğine göre “Google Dashboard”ı kullanarak (Google Gösterge) Google’ın sizden şimdiye dek hangi bilgileri topladığını görebilirsiniz. Google’ın bu şekilde şeffaf olması iyi bir şey fakat yine de pek çok insanın bu konuda endişelenmesini engelleyemiyor.

• “Çalıntı İçerik” Endişesine Son!

Evet öyle, çünkü Google; bir yerden alıntılayıp (örneğin bloğunuzda) kullandığınız bir yazıya bu yazıyı nereden alıntıladığınızı belirten bir şifre yerleştirmenizi sağlıyor. “Google Blog” diye araştırabilirsiniz.

• Google Web-Tasarımcı Aygıtındaki Bildirimler

Bu özellik Google’ın “Webmaster Tool” unda bulunan klasik bir soruna değindiğinden tasarımcılar ve pazarlamacılar için oldukça heyecan verici. Ayrıca Matt’in belittiğine göre bir süredir site haritasında bir problem olduğunda yada site tarandığında tasarımcıyı e-mail veya push yoluyla uyaran yeni bir bildirim sistemi üzerinde çalışılıyor. Matt bu konuda pek detay vermese de bu yenilik, hergün webmaster tools’u ziyaret etme fırsatı bulamayan pazarlamacılar için oldukça hoş bir gelişme olsa gerek. Matt’e göre Webmaster Tools’a bunun dışında işlevsellik kazandıran yeni bazı başka özellikler de ilave ediliyor. (“Fetch as googlebot” ve “genişleyebilmek için anahtar kelime detayları gibi)

• Sitelerdeki Casus Yazılımlar

Matt’in konuşması sırasında değindiği ilginç bir nokta vardı: Google bir süredir bazı web siteleri üzerinde bol miktarda casus ve kötü amaçlı yazılımlar tespit ediyormuş. Eğer web siteniz potansiyel bir tehdit ise veya casus yazılımlar içeriyorsa ki bunlar Google tarafından tespit edilmektedir, yasaklanmış riskli gruba dahil edilir ve arama sonucu olarak kullanıcıya ulaştırılmaz. Google’ın Webmaster Tools’da sunduğu bir işlev olan “Fetch as Googlebot” kullanarak her tasarımcı kendi sitesinin Googlebot tarafından nasıl görüldüğüne bakabilir.

• Google Analitik, Google Algoritmasının Arama Motoru Derecelendirmesini (Sonuç Sıralamasını) Etkileyecek mi?

Aslında Matt iki yıl önce bu konuda bir söz vermişti. Ancak şimdi aynı soru sorulunca cevap vermekte biraz zorlandı ve sonunda da verdiği cevap “Sanmıyorum.” oldu. Galiba bunun ne demek olduğunu hepimiz biliyoruz. Ardından da “Bu konuya tekrar döneceğim” diyerek devam etti. Bu sizlere de tanıdık gelmiyor mu?

Evet, bu ancak “Analytics Data” Google’ın arama motoru algoritmasına dahil edildiğinde bir anlam ifade edecek. Aslına bakılırsa bunu taktir ediyoruz çünkü her başarılı SEO’nun da bildiği üzere, istatistikler her şeydir. Şayet site etkileşiminiz zayıfsa, sıralamalarda ne kadar üstte olduğunuzun veya ne kadar site ziyaretçisine sahip olduğunuzun hiçbir önemi yok. Google’ın yeni sloganı şu: “Her şey kullanıcı için!”

Bu makalenin pek çok insan için ileri bir seviye olabileceğini biliyoruz. Eğer SEO ve Online Pazarlama konusunda yeni iseniz, yardım için buradayız. Bize buradan ulaşabilirsiniz.

AdWords

Özetle, Google Adwords Reklam yapan herkese büyük fırsatlar sunmaktadır;

1. Bu “herkese uyarlanabilir” (suit to fit) bir reklam modelidir çünkü kendi bütçenizi kontrol edip, stratejinizi bütçenize göre adapte edebilirsiniz.
2. Arama yapanların anahtar kelimelerini doğru olarak hedeflemektedir.  Reklamlarınız sadece anahtar kelimeleriniz arandığında gözükeceğinden doğru anahtar kelimeleri seçmek çok önemlidir.
3. Anında Değişebilirlik – reklamınızı anında değiştirip geliştirebilirsiniz; basın reklamlarında olduğu gibi bir sonraki konuyu beklemeniz gerekmez… Online dünyada reklamlar her daim olması gerektiği gibi yeni ve günceldir.
4. Paranızın nereye gittiğini ve nerelerde iyi performans gösterdiğinizi ölçebileceğiniz sınırsız bir kontrol mekanizması vardır.
5. Kontrol – reklamınızın hangi anahtar kelimeler ile görüleceğinin yanı sıra günlük bütçenizi, hangi saatler arasında reklamınızın gözükeceğini hatta hangi coğrafyada gözükeceğini dahi kontrol edebilirsiniz.

Daha geniş bir kitleye ulaşabilmek için reklam verenler reklamlarını Google’ın uzantısı olan AOL.com, Ask.com gibi sitelere de vermektedir. Pazarlama kampanyası ne kadar geniş çaplı olursa size ulaşan kişi sayısı da o kadar artacaktır. Ve size ulaşan kişiler konu ile ne kadar çok alakalıysa reklamınız o denli başarılı demektir.

Sonuç olarak sorumuza geri dönelim, Google’da reklam vermek gerçekten işe yarar mı? Evet,  ancak internetteki yoğun rekabet sebebiyle bu oldukça pahalı bir çözüm yolu olabilir. Google’da reklam vermek için bir İnternet Pazarlama Firması ve PPC Uzmanı ile anlaşırken çok ciddi olarak düşünmeniz gerekir. Sistemli ve deneyimli bir yönetim olmaksızın verilen reklamlarda yapılan acemice hatalar, yanlış anahtar kelime seçimleri gibi pek çok unsur sizin paranızı tuvalete atıp üzerine sifonu çekmişçesine boşa bir girişimde bulunmuş olmanıza sebep olur.  Başta sizden alınan yönetim hizmet bedelinde kurulum ve kampanya için ne kadar para harcayacağınızı dikkatlice belirlemeniz gerekir.

Daha öncede kısaca bahsettiğimiz gibi, Adwords tek başına sizin online pazarlama stratejiniz olmamalıdır.  Online Pazarlama yaparken doğal trafiğinizi arttırmak, arama sonuç sayfasında üst sıralarda para ödemeksizin yüksek görünürlülük sağlamak için mutlaka SEO (Search engine Optimization / Arama Motoru Optimizasyonu) ve mümkünse SMO (Sosyal Medya Optimizasyonu) gibi uzun vadeli stratejiler kullanılmalıdır.  Adwords her ne kadar ilk sayfada anında görünürlülük sağlasa da pazarlama stratejinizin bir parçası olarak ilk 6 ay yoğun olarak kullanılmadır. SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) sonuçlarınız sizi üst sıralara taşımaya başladığında Adwords harcamalarınızı azaltarak, yatırım getirinizi (ROI / Return On Investment) arttırabilirsiniz.

Burada önemle belirtmek gerekir ki Google da arama yapanların %85’i Organic olarak üst sıralamada yer alan sonuçlara tıklamaktadır. Uzun vadede olmanız gereken yer burasıdır. Özetle Adwords (PPC) sizin SEO ile alacağınız uzun vadeli başarı sonuçları için kısa ve orta vadede bir köprü oluşturur.

Daha detaylı bilgi için bize buradan ulaşabilirsiniz.

Web sitenizin performansı nasıl? SEO çalışmalarına bugün başlayın!

SEO’nun (Search Engine Optimization/ Arama Motoru Optimizasyonu) nasıl çalıştığını anlamak için Google Sorgulamalarının nasıl işleme konulduğu ve yürütüldüğünü anlamak gerekir.

Yukarıda ki şemada da görüleceği üzere Google web server’larına gelen her “arama” kelimesi Google içerisinde index edilen “arama” ile en alakalı içeriği bularak sonuç sayfası içerisinde yer alan sonuçlarla kullanıcıya geri iletilmektedir.

Adım adım ilerlersek;

1) Google’ın sizin sitenizi indexlemesini nasıl sağlarsınız?

Bu çok kolay. Sitenizin türünün ne olduğuna bakmaksızın (html, flash, CMS or PHP), yapılan aramalarda sonuç sayfasında görünmek istiyorsanız, sitenize Google Webmaster Merkez’inden kolayca kayıt olarak alabileceğiniz bir site haritası eklemeniz yeterli olacaktır..  http://www.google.com/webmasters/

2) Sayfa başlığı, Meta Tanımlama ve Meta Anahtar Kelime Alanları
Konu başlığımızda geçen 3 faktör 90’lı senelerde  olduğu gibi hala SEO’nun en önemli unsurlarını oluşturuyor. Sayfa  başlığı altta gösterildiği şekilde sayfanın en tepesinde görebilirsiniz.

Bu sayfanın başlığı “Internet Marketing Articles and Resources”. Bu başlık sayfanın içeriğini tanımlamaktadır. Burada başlığın şirket ismimiz olan “Optimum7” ile başlamamasına dikkatinizi çekmek istiyoruz. Bir çok kuruluş web sitelerinde yer alan her sayfanın başlığına kendi şirket isimlerini koyma hatasını yapmaktadır. Bu büyük bir yanlıştır çünkü sayfa başlıkları mutlaka sayfanın içeriği hakkında olmalıdır. (hedeflenen anahtar kelimeler bazında)

2000’lerin başında, sadece sayfa başlığı ve meta tanımlamaları değiştirerek sayfanızı optimize edebilirdiniz ancak gelişen teknoloji ile bu artık mümkün değil.

3) Inbound Link (Backlink)
Bir siteden diğerine verilen yazılı “text linkleri”ne backlink denmektedir. Nascar hakkında oldukça iddialı bir web siteniz olduğunu düşünelim,  siteniz “Florida’da Nascar Etkinlikleri” ile ilgilidir. Ben bir Nascar hayranı olarak kendi sayfamdan sizin sitenize link vermek istersem bunun için 2 farklı yol izleyebilirim;

a. “Florida’daNASCAR Etkinlikleri için buraya tıklayınız.”
Bu başlıktaki gibi bir link,  benim sayfamdan dış link olarak sizin sayfanıza verilmiş bir iç linktir. Hyperlink verilen kelimelere dikkat edin. (anchor text) “Buraya tıklayınız” her ne kadar sizin siteniz “buraya tıklayınız” hakkında değil de “Florida’da ki Nascar Etkinlikleri” hakkında olsa da, link bu şekilde verildiğinde bu kaliteli bir link olması mümkün değildir.

b. “Florida’da NASCAR Etkinlikleri için buraya tıklayınız.”
Yukarıda ki başlık ise backlink vermek için doğru bir cümledir. Burada da gördüğümüz gibi verilen hyperlink (anchor text) backlink’in konusu tamamen sitenin içeriği ile alakalıdır. Bu şekilde konuyla alakalı verilen linkler oldukça yüksek kalitelidir.

Google sitenizdeki sayfaları indekslemeye başladığında altta yer alan başlıca unsurlara göre ilerlemektedir;

• Sayfa başlığı
• Meta Tanımlamalar
• Meta Anahtar kelimeler
• Kaliteli İç Link sayısı “Inbound Link”
• Sitenize link veren kaliteli Web sitesi linkleri
• İç Linklerin alakalı oluşu

Google algorithmlerinde SEO için belirleyici olan pek çok unsur olmasına karşın, yukarıda sıraladıklarımız en başta gelmektedir.  Google dünyasında her şey her an değişmektedir.

Bu değişimlerden ilerdeki makalelerde bahsedeceğiz. Profesyonal Google Reklam Danışmanlık Servisleri için bize buradan ulaşabilirsiniz.

Eğer reklam verenin reklamı sonuç sayfasında çıkarsa ve arama yapan kişi bu reklama tıklarsa, reklam verenin ana sayfasına ulaşır.  Bu durumda reklam veren tıklama başına anlaşılan teklif tutarınca ödeme yapar.  Reklam veren sayfada gözükmek için ücret ödememekte ancak ziyaretçi reklamlarına tıklayarak ana sayfalarına trafik olduğunda ücretlendirilmektedir.

Kelime için verilecek ücret tutarı aynı anahtar kelime için diğer firmaların vereceği fiyat tekliflerine göre belirlenmektedir. Ayrıca seçilen anahtar kelimenin Google ağında yaralan sonuçlarla ne kadar alakalı olduğu da sonucu etkilemektedir. Google AdWords sistemi internet pazarlaması yapanlar, iş sahipleri ve reklam verenler için gayet başarılı sonuçlar vermektedir. Yüksek geri dönüşe sahip anahtar kelimeler için rekabet çok fazla olduğundan Google AdWords’de reklam verenlerin reklamlarının amacına ulaşması ve başarılı olması için sistemin nasıl çalıştığını iyice kavramaları gerekmektedir. Yanlış veya alakasız anahtar kelime seçimi yetersiz geri dönüşe hatta dehşet verici beklenmedik sonuçlara sebep olabilir ve paranız tamamen boşa gidebilir.

Google AdWords çalışma sistemini anladıkça reklam ağından sağlayacağınız kazanç artacaktır. Reklam için hazırladığınız metnin anahtar kelimelerle tamamen alakalı olduğundan emin olun. Yapılan arama ile sizin reklamınız ne kadar alakalı ise alacağınız trafik o derecede çok olacaktır. Ayrıca Google arama sonuçları ile yüksek oranda alakalı olan reklamları ödüllendirerek daha az bir reklam bütçesi karşılığında üst sıralara çıkarmaktadır, bu reklamların kalitesini ve sonuçlarla alakalı olmasını artırmak için uygulanan bir yöntemdir. Bu şekilde verdiğiniz teklife ek olarak performansınız da görünürlülüğünüzü etkilemektedir. Google’ın para kazanması tamamen sizin reklamlarınıza ne kadar tıklandığı ile ilgilidir bu sebeple iyi performans gösteren kaliteli ve alakalı reklamlar daha çok tıklanacağından bu özelliklerdeki reklamların görünürlülüğü de daha fazla olacaktır.

Arama motoru kullanıcıları, arama yaparken aradıkları ürün veya servisle ilgili reklamlar gördüklerinde reklama tıklama olasılıkları oldukça yüksektir.  Google kullanıcılarının zor yollarla, yanlış sonuçlara ulaşmasındansa doğru sonuca kolayca ulaşmasını istediğinden arama sonuçları ile yüksek oranda alakalı olan reklamları ödüllendirmektedir. 4

Google Reklam ağında yer almak için  ve Google Adwords ile ilgili bilgi almak için bizi arayın çünkü biz “Adwords Qualified Company” kuruluşuyuz ve bu işi çok iyi biliyoruz.

* Web sitesine yönelik “alakalı” trafiğin arttırılması
* Geri dönüşün arttırılması

Site trafiğinin arttırılması pek çok online pazarlama yöntemini kapsamaktadır. Google ve diğer arama motorlarında yapılan aramaların sonuç sayfalarında organik olarak üst sıralara çıkmak için, uzun vadeli bir SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) çalışması yapılacak en önemli uygulamadır.

Günümüzde, Web üzerinde iş yapan, Google ve benzeri arama motorlarında ilk sayfada hatta ilk sıralarda olmanın büyük önemini ve sunduğu fırsatları anlayan pek çok iş sahibi, SEO tekniklerine başvurarak web sitelerini optimize ettirmektedirler. Aynı zamanda Google arama sonuçları sayfasının sağ tarafında yer alan Adwords kampanyalarıyla da kişileri kendi sitelerine yönlendirerek, işlerini arttırma yoluna gitmektedirler.

Web sitenizin trafiğini ve site üzerinden satışlarınızı belirgin şekilde arttıracak SEO (Search Engine Optimization/Arama Motoru Optimizasyonu) çalışmalarını gerçekleştirirken en önemli unsurlardan biri profesyonel bir İnternet Pazarlama Şirketi ile ilerlemektir. Google ve diğer arama motorlarında sizi üst sıralara taşıyan SEO teknikleri bu sitelerin kriterlerine göre özel olarak sizin sitenizin uyumlaşması ile gerçekleşmektedir.

SEO uygulaması yapacak şirketi seçerken aşağıdaki konulara önem verildiğine öncelikle dikkat etmek gerekmektedir;

• Anahtar kelime (Keyword) araştırması
• İçeriklerin kaydedilmesi
• Backlinklerin geliştirilmesi
• Sosyal Medya (Twitter, YouTube, Facebook, LinkedIn vs..)
• Performans karşılığı ödeme modelleri

Sitenize geri dönüşün arttırılması Optimum7 olarak en önem verdiğimiz konulardan biri olmakla beraber, bilinirlilik ve trafiğin artması için tek başına yeterli değildir. Sayfanızı ziyaret eden kullanıcıdan yeterli verimi alabilmek yani en yüksek düzeyde geri dönüşü sağlamak için ziyaretçinin siteden alışveriş yaparak çıkmasını sağlamak, iletişim formunu doldurtarak bilgilerine ulaşmak veya siteden sürekli yenilenen bilgilerin kendisine iletilmesini istemesi için yönlendirebilmek gerekmektedir.

Site navigasyonu da optimizasyon sürecinin önemli bir diğer kısmıdır. Sitenin yönlendirmesinin kolay ve anlaşılır olması yatırım getirilerinizi  (ROI / Return on Investment) arttırmanızda büyük rol oynamaktadır.

Site içerisinde anlaşılır yönlendirmeyi artırmak için bazı anahtar adımlar alttaki gibidir;

1. Ana sayfada gidilmesi istenen linklere yönlendirmenin “call to action” doğru yapılması: Sitenizin yönlendirmesinin net ve anlaşılır olduğundan emin olunuz. Ziyaretçileri yönlendirmek için kullanılan “alışveriş listeme ekle”,  “satın al” , “sepete ekle” gibi kelimeler site içerisinde doğru yerde konumlanmalıdır ki müşterileriniz bir sonraki adımda ne yapması gerektiğini kolayca ve vakit kaybetmeden bulabilsin.
2. Geri dönüşün kolaylaştırılması:  Ziyaretçinin aradığı ürüne kolayca ulaşması geri dönüşün artması için büyük önem taşır. Site ziyaretçisinin aradığı ürüne ulaşması için gereken adımlarda istenenlerin her zaman minimum seviyede tutulması ve ziyaretçinin en kısa sürede sonuca ulaşmasına izin vermesi gerekmektedir.  Sitenizi kullanımını kolaylaştırmanız size mutlaka nakit olarak geri dönecektir.
3. Sitenizin düzenlenmesi için profesyonel bir şirketten yardım almak daima iyi bir yatırımdır: Eğer arama istatistikleriniz rakiplerinizden aşağıda ise PPC (Google Adwords) kampanyaları, SEO çalışmaları ve diğer internet pazarlama yöntemleri,  uzun zaman almalarına karşın, size ciddi bir geri dönüş ve cironuzda sürekli bir artış sağlayacaktır.

Diğer bütün yayın mecralarında olduğu gibi internette de “İÇERİK KRALDIR.”

Sitenizi ziyaret edenleri tutmak için çok kısa bir süreniz olduğundan, sitenizin meşgul edici ve ilgi çekici olduğundan emin olmanız gerekmektedir.  Ziyaretçiyi görsel olarak çekmeniz ve site içerisinde gezinmesini sağlamanız gerekmektedir.

Bütün pazarlama kollarında olduğu gibi yapılan uygulamaların sonuçları ölçülüp analiz edebilir olmalıdır. İnternet bunun için çok avantajlı bir ortamdır çünkü ziyaretçilerin ekran başındaki bütün davranışları takip edilebilmektedir.

Kullanılan istatistik ölçüm programları, optimizasyon ve yatırım getirilerinin (ROI / Return On Investment)ölçülmesi için önemli anahtar unsurlardır. Profesyonel İnternet Pazarlama şirketleri sürekli olarak istatistikleri inceleyerek site içerisinde hangi araçların çalışıp çalışmadığını kontrol ederek sayfaya gereken uygulamaları ekleyerek, ölçümleri tekrar tekrar yapmaktadır.

Bu işlemler, ister SEO ister Geri Dönüş Optimizasyonu olsun bütün site iyileştirmelerinin temelini oluşturmaktadır. Web sitenize trafik artışı için bize ulaşın.

Ürünlerinizin sayısı: Siteniz de kaç ürününüz var ve bu ürünlerin kaçı aynı, kaçı farklı kategoride? Eğer sitenizde hem pırlanta yüzükler hem de elektronik ürünler satıyorsanız, ürünlerinizi iyi hedeflemiş değilsiniz. Eğer sadece cilt bakım ürünleri satıyor fakat farklı marka ürünler bulundurmuyorsanız, yine iyi hedeflenmiş değilsiniz.

Ürün seçiminde odaklanmanız gereken anahtar nokta, doğru bir yaklaşım ve ürün çeşitliliğidir. Kendi ürettiğiniz ürünleri mi satıyorsunuz yoksa yalnızca bir satıcı ya da aracı mısınız? Aynı ürünleri satan rakipleriniz var mı ve sizin rakiplerinizden farkınız nedir? Sizi rakiplerinizden ayıran özelliğiniz nedir? Bütün bu soruların cevabı büyük önem taşımaktadır. Eğer sitenizde çok fazla ürün seçeneği sunuyorsanız, ürünlerinizi “en çok satanlar”, “en çok brüt kar elde ettikleriniz” ya da “en çok performans (top-performing) gösterenler” kategorileri altında daraltabilirsiniz.  Eğer yalnızca iki ürün pazarlıyorsanız, ürün çeşitliliğinizi arttırmaya çalışabilirsiniz. E-ticaret sitenizde ne kadar çok ürün ve içerik olursa, sitenize gelen trafik de o kadar artacaktır.

Google Adwords (PPC) veya Arama Motoru Optimizasyonu (SEO):
Temel anahtar kelimelerinizden kaçının Google’da organik sıralaması var? Google Adwords hesabınıza her ay ne kadar ödüyorsunuz? Google Adwords reklamlarından para kazanabiliyor musunuz yoksa para mı kaybediyorsunuz?

Pazarlama için doğru stratejiyi takip ettiğinizden emin olmak zorundasınız. Hem kısa vadeli (Google Adwords) hem de uzun vadeli (Arama Motoru Optimizasyonu/SEO) çözümler hedeflemelisiniz. Web sitenizin iyi bir içeriği olduğundan emin olun. Web sitenizin iyi bir içeriği olması demek; web sitenizi bilgi edinmek, yorum okumak ya da başka amaçlarla ziyaret eden kullanıcıların alışveriş yapmasını sağlayabiliyor olmaktır. Ne sattığınızdan bağımsız olarak, sunduğunuz ürün ya da servislerde tek merkez olmak istemelisiniz. Bu yolla organik sıralamanızı garantiye alarak, sitenize maksimum trafik gelmesini sağlayabilirsiniz.

Google Adwords için uzun anahtar kelimeler (long-tailed) belirleyin. Eğer parfüm satıyorsanız, ilk başta “parfüm” ya da “indirimli parfüm” kelimelerini seçmeyin. Bu kelimeler hem çok pahalı olacak hem de aynı kelimeler için yarışan çok fazla rakibiniz olacaktır, bu da paranızın boşa gideceği anlamına gelir. “Ucuz Bayan Chanel Parfüm” gibi daha özgün kelimeler seçmeye gayret ederek reklam ve açılış sayfanızın konuyla alakalı olmasına dikkat edin.

Google Analitik:
Sahip olduğumuz tek ölçüt olması sebebiyle Google analitik, en önemli faktördür. E-ticaret sayfanıza Google Analitik yüklediğinizden emin olun. Bütün verileri titizlikle inceleyin. Dün, sayfanızda kaç ziyaretçiniz olmuş? Ziyaretçilerinizin kaçı sepetlerine ürün eklemiş? Kaçı alışverişini ödemeyle sonlandırmış? Ziyaretçilerinizin kaçı gerçekten ürün sipariş etmiş? Biz buna, “Ödeme Hunisi Süreci” “Checkout Funnel Process” diyoruz. Web sitenizde herhangi bir hata ya da boşluk olmadığından emin olmalısınız.  Normalin dışında bir oran görüldüğünde içeriğinizi ve sayfanızın fonksiyonlarını daha yakından test edin ve hataları düzeltin. Mesela, sayfanıza gelen 100 kişi sepetine ürün ekliyor fakat sadece ikisi siparişi sonlandırıyor ise,  satın alma sürecinde problem var demektir.

Bu optimizasyonların yüzlerce kombinasyonu olmakla beraber, olanaklar limitsizdir. Doğru olarak yapmanız gerekenleri bilmeniz gerekmektedir. Analitik çok önemlidir ve detaylı olarak takip edilmelidir. Eğer yardıma ihtiyacınız varsa, Optimum7 olarak size yardımcı olabiliriz. Bize ulaşın ve E-Ticaret satışlarınızı bugün arttırmaya başlayın.