SEM (Search Engine Marketing/Arama Motoru Pazarlaması) kolay bir iş değildir. Doğru planlanmış bir işleyiş ve hatasız bir yol izlenmelidir. Sektördeki rekabete bağlı olarak başarıya ulaşmak 6 ay ile 1 sene arasında bir süre alabilir. Burada hiçbir kısa yol söz konusu değildir, tamamen yoğun çalışma ve iyi bir strateji gerektirmektedir. Farklı SEM stratejileri için izlenilebilecek pek çok uygulama metotu vardır.
Anahtar Kelime ve Fırsat Araştırması
Yapılacak araştırmalar bütün proje işleyişinizi şekillendirecektir. Araştırma safhası özenli, titiz ve tutarlı bir çalışma gerektirir. Rekabet araştırması, sektör, rakip backlink analizleri, link doygunluğu ve kalitesi gibi unsurlar gereken bilgiyi edinmek için önemli parametrelerdir. Araştırma için yapılan çalışmalardan çıkacak en önemli sonuç hedeflenen 100-500 arası anahtar kelimeye ulaşılmasıdır.
Site İçi Pazarlama
En iyi kullanıcı deneyimi için arama motorlarının işleyişi oldukça belirlidir. Sayfadaki yazılar ve görseller optimize edilmiş olmalıdır ki bu oldukça aldatıcı olabilir. Bu sebeple alttaki gibi oldukça belirgin bir yürütme planı uygulanmalıdır.
o Static URL: Bunun verimliliği SEO dünyasında hala tartışılıyor olsa da doğal sonuçların alınmasında önemli rol oynamaktadır.
o W3 Validation ve CSS Hataları: Bu hatalar Google sizin sayfanızı indekslemeden mutlaka düzeltilmelidir.
o Başlıkların Optimize Edilmesi ve Meta Tagler: Evet, başlıklar hala önem taşımaktalar. Anahtar kelime depolamaktansa genel kuralları izlemek gerekiyor.
o RSS Besleme: Eşsiz ve sürekli yenilenen içeriği olan siteler için en gerekli kısımlardan biridir.
o Sosyal Bookmarking Yapılandırması: Bunu hem doğal sıralamalar olsun hem trafiğin artmasına sağladığı fayda olsun mutlaka önermekteyiz.
o Google Local (yerel): İşinizi Google Local’a kayıt ettirin bu oldukça önemli bir adımdır.
o Site haritası: Bu çok gereklidir, XML site haritası oluşturun ve Google, Yahoo ve Bing’e kaydettirin.
o Google Analytics Yükleyin: Analytics olmadan olmaz. Bu bilgiler olmadan sitenizin trafiği hakkında hiçbir bilgiye sahip olamazsınız. Google Analytics mutlaka gereklidir.
o Google Base: Eğer e-ticaret, event, eğlence, emlak veya sürekli yeni listeler girilen geniş içerikli bir siteye sahipseniz Google Base kullanmalısınız.
Site Dışı Pazarlama
Backlinkler SEO için göz ardı edilemeyecek kadar önemli unsurlardır. Site dışı yapılan pazarlamanın en başında backlink yapılandırması, popüleritenin ve site ile alakalı sayfaların arttırılmasıdır. Dizinlere kayıt yapılması,(Yahoo Directory, DMOZ), basın bültenleri ve Google Local kayıtları backlink elde etmek için en kolay yollardır. Ayrıca sektör içerisinde geliştireceğiniz ilişkiler, alakalı sitelerle yapacağınız link değiş tokuşları zamanla sizin markanızı arttıracaktır.
SEM(Arama Motoru Pazarlaması)kolay bir iş değildir, eğer yukarıda ki açıklamaları tam olarak adapte edecek şekilde anlamadıysanız veya kafa karıştırıcı bulduysanız mutlaka bir profesyonel yardımına başvurun. Konunun uzmanı bir şirket ile görüşürken mutlaka şu soruları sorun;
o İçerik: Yazılı içerikleri nasıl sağlıyorlar? Yazılı içerikler hazır olarak mı veriliyor ve hem Google hem de kullanıcılar açısından optimizasyonu nasıl yapılıyor?
o Geri dönüşler: Geri dönüşümlerinizi takip edebiliyorlar mı? (telefon aramaları, formlar, siparişler) Geri dönüşümü arttırabiliyorlar mı? Nasıl?
o Relevance: Yazılı içeriklerde relevance ve backlinklerden bahsediliyor mu?
o ROI: (Return on Investment/ Yatırım Getirisi) Yatırım Getirisinden bahsediyorlar mı, yaptığınız yatırımın geri dönüşümünden bahsediyorlar mı? Takip edebiliyorlar mı? Referansları var mı?
Google Reklamlarında Önemli Unsurlar
Yapılacak araştırmalar bütün proje işleyişinizi şekillendirecektir. Araştırma safhası özenli, titiz ve tutarlı bir çalışma gerektirir. Rekabet araştırması, sektör, rakip backlink analizleri, link doygunluğu ve kalitesi gibi unsurlar gereken bilgiyi edinmek için önemli parametrelerdir. Araştırma için yapılan çalışmalardan çıkacak en önemli sonuç hedeflenen 100-500 arası anahtar kelimeye ulaşılmasıdır.
En iyi kullanıcı deneyimi için arama motorlarının işleyişi oldukça belirlidir. Sayfadaki yazılar ve görseller optimize edilmiş olmalıdır ki bu oldukça aldatıcı olabilir. Bu sebeple alttaki gibi oldukça belirgin bir yürütme planı uygulanmalıdır.
o Static URL: Bunun verimliliği SEO dünyasında hala tartışılıyor olsa da doğal sonuçların alınmasında önemli rol oynamaktadır.
o W3 Validation ve CSS Hataları: Bu hatalar Google sizin sayfanızı indekslemeden mutlaka düzeltilmelidir.
o Başlıkların Optimize Edilmesi ve Meta Tagler: Evet, başlıklar hala önem taşımaktalar. Anahtar kelime depolamaktansa genel kuralları izlemek gerekiyor.
o RSS Besleme: Eşsiz ve sürekli yenilenen içeriği olan siteler için en gerekli kısımlardan biridir.
o Sosyal Bookmarking Yapılandırması: Bunu hem doğal sıralamalar olsun hem trafiğin artmasına sağladığı fayda olsun mutlaka önermekteyiz.
o Google Local (yerel): İşinizi Google Local’a kayıt ettirin bu oldukça önemli bir adımdır.
o Site haritası: Bu çok gereklidir, XML site haritası oluşturun ve Google, Yahoo ve Bing’e kaydettirin.
o Google Analytics Yükleyin: Analytics olmadan olmaz. Bu bilgiler olmadan sitenizin trafiği hakkında hiçbir bilgiye sahip olamazsınız. Google Analytics mutlaka gereklidir.
o Google Base: Eğer e-ticaret, event, eğlence, emlak veya sürekli yeni listeler girilen geniş içerikli bir siteye sahipseniz Google Base kullanmalısınız.
Backlinkler SEO için göz ardı edilemeyecek kadar önemli unsurlardır. Site dışı yapılan pazarlamanın en başında backlink yapılandırması, popüleritenin ve site ile alakalı sayfaların arttırılmasıdır. Dizinlere kayıt yapılması,(Yahoo Directory, DMOZ), basın bültenleri ve Google Local kayıtları backlink elde etmek için en kolay yollardır. Ayrıca sektör içerisinde geliştireceğiniz ilişkiler, alakalı sitelerle yapacağınız link değiş tokuşları zamanla sizin markanızı arttıracaktır.
SEM(Arama Motoru Pazarlaması)kolay bir iş değildir, eğer yukarıda ki açıklamaları tam olarak adapte edecek şekilde anlamadıysanız veya kafa karıştırıcı bulduysanız mutlaka bir profesyonel yardımına başvurun. Konunun uzmanı bir şirket ile görüşürken mutlaka şu soruları sorun;
o İçerik: Yazılı içerikleri nasıl sağlıyorlar? Yazılı içerikler hazır olarak mı veriliyor ve hem Google hem de kullanıcılar açısından optimizasyonu nasıl yapılıyor?
o Geri dönüşler: Geri dönüşümlerinizi takip edebiliyorlar mı? (telefon aramaları, formlar, siparişler) Geri dönüşümü arttırabiliyorlar mı? Nasıl?
o Relevance: Yazılı içeriklerde relevance ve backlinklerden bahsediliyor mu?
o ROI: (Return on Investment/ Yatırım Getirisi) Yatırım Getirisinden bahsediyorlar mı, yaptığınız yatırımın geri dönüşümünden bahsediyorlar mı? Takip edebiliyorlar mı? Referansları var mı?
Bütün bu soruların cevabını almak ve Google’da Reklam vermek için bize buradan ulaşabilirsiniz.