Halkla ilişkiler ve promosyon gibi konularda alakasız iki ayrı pazarlama yöntemi olarak görülebilir. Ancak arama motoru sıralamalarında en  anlamlı ve ilgili sonuçlara ulaşılmasını sağlayan etkiler ile sosyal medya da kişilerin iletişimi bu iki konu arasındaki kaçınılmaz bağlantıyı ortaya koymaktadır. SEO ve Sosyal Medya birbirine aslında çok bağımlı ve faydalıdır. YouTube ya da Facebook gibi sosyal paylaşım siteleri markaların isimlerinin duyulmasına ve daha iyi tanınmalarına yol açtı. Tabii ki zaman ilerledikçe, sosyal medya kampanyalarında kullanılan teknik ve metodular da değişecek. Buradan bakıldığında internet pazarlama ve reklamcılığının geleceği oldukça parlak gurluyor. Önümüzdeki bir kaç yıl içinde neler değişebilir hep birlikte bakalım.

En büyük değişiklik sosyal medya sitelerinin şirketlere doğrudan bağlanması olacak. Mesela eylerin video, yazı, blok içeriği, yorum, resim ekilmesine izin verilmesi yaygınlaşacak. Diğer sosyal medya araçları mesela paylaşımlar ayni şekilde önemli olmaya devam edecek. Hatta is web sayfalarında üyelik görmemiz bile mümkün. Facebook ve Twitter’i doğrudan business sayfalarında linkleri bile olası.

Şirketler sosyal paylaşım sitelerini reklamlarının bir parçası olarak daha da çok kullanacaklar. Hatta sosyal medya sitelerinde reklam vermek için daha çok para, enerji ve kaynak harcayacaklar. Mesela, birçok şirket facebook’daki reklamların olumlu etkisini gördüğü için, yeni başlayan şirketler hemen kendilerine facebook’da reklam alanı satın almaya başladılar. Bu trendin artması ve diğer sitelere de kayması bekleniyor.

Diğer bir değişiklik, şirketlerin sosyal medya kullanımı ile ilgili olacak. Şirketler internet üzerindeki imajlarını düzeltmek için bu sitelere başvuracaklar ve pozitif değişiklikleri, tanıtımları hep bu siteler üzerinden yapacaklar. Bir de video kullanımının artması bekleniyor. Video bloglari, kısa reklamlar çok daha fazla karsımıza çıkacak. Şirketler buradaki kullanıcıların dikkatini çekmek için değişik yollar deneyecekler.

Sosyal medya eski ve gelenekselleşmiş reklamcılık ve pazarlama yöntemlerini yerinden etmeye hazır. Artik işadamları ile görüşmek, ofislerde bulumsak demode oldu. Ayni sekide de zaman kaybı. Ofisinizden çıkmadan hatta koltuğunuzdan bile kalkmadan şirketinizin, ürünlerinizin reklamını yapabilir ve istediğiniz hedef kitleye çok kısa bir zamanda ulaşabilirsiniz.

Geçtiğimiz birkaç yıl, sosyal meydanîn ne kadar önemli olduğunu gösterdi. Bu treni kaçıranlar, uzun vadede zarar görecektir.
Sosyal Medyayı etkili bir bicimde kullanmak için bizi arayın.

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) değişik teknikler kullanarak bir web sitesinin arama sonuçlarındaki yerini doğal olarak artırmaya yöneliktir. Burada temel gaye siteye gelen trafiğin artmasıdır. Arama motorları online trafiğin baslıca kaynaklarıdır, buna rağmen arama yapan internet kullanıcılarının yüzde 20den bile azı ilk sayfadan baksa diğer sayfalarda kontrol ediyor. Örneğin, Google’da aratılan “Internet Reklam Servisleri” cümlesi, 92 milyon sonuç listeliyor. Bir şirket için 17ci sayfada çıkmak bile bir basari olsa da, ne yazık ki trafiğinizin artmasına yardımcı olmayacaktır. Doğal olarak ilk sayfada çıkmak, bulunmanız, trafik ve satışlarınızın artması için gerekli olan tek şeydir. Bunun için de size gereken yegâne araç SEO’ dur. Simdi, Google’a bir anahtar kelime ya da cümle yazın ve kaç tane sayfa bulunduğunu kendiniz görün. Bunu yapmak için de SEO’ ya ihtiyacınız var unutmayın.

Tıklama Başı Ödeme (PPC)

PPC internet sitenizi ya da web sayfalarınızı ilk sayfaya çıkaracak, en hızlı ve en etkili yöntemdir. Organik ya da doğal yollarla yapılan SEO uzun bir süreç, zaman ve sabır ister. Sonuçlar daha uzun vadeli olur fakat bir gecede trafiğinizi arttırmaz. PPC size kısa vadede trafik getirir ama tek basına yeterli değildir. Ancak SEO ile birlikte yapıldığında uzun vadeli sonuçlar gösterir. SEO’yu tamamlayıcıdır.  Markanızın çabuk bir şekilde milyonlara ulaşmasını sağlar.

Conversion Optimization

Conversion Optimization Analytics ve onun ürettiği istatistiklerle ilgilidir. Günümüzde Google Analytics’i duymamış olan yoktur herhalde.  Çok etkin ve etkili bir araç. Google Analytics Internet Pazarlama Profesyonellerine kullanıcıların web sayfasının her unsuruyla olan interaksiyonu karsısında gerekli olan bilgileri verir.  Değişkenlerin kombinasyonu gerçek kullanıcıların neyi sevip sevmediği ve nerede daha çok vakit geçirdiği hakkında inanılmaz bilgi verir.  Hatta her anahtar kelimeyi her ziyaretçi için takip edebilir karsılaştırma yapabilirsiniz. Bu bilgiler ışığında sayfalara yapılması gereken değişikliklere karar verilir. Bu sonsuza giden bir süreçtir, kullanıcılardan gelen bilgiler ve geri bildirimlerle web sitesi sureci bir değişim içindedir.

A/B ya da split testing conversion optimization’inin baslıca aracıdır. Elde edilen veriler ne tur bir değişiklik gerektiği konusunda nihai olmayabilir.  Bu araç gelişigüzel yapılmış tahminlere yer vermez.  Bu sayede her versiyonu test edebilir ve hangisinin daha iyi çalıştığına karar verebilirsiniz.

Conversion Optimization neden iyi çalışıyor ve nasıl? Burada kesinlikle tahmine yer yok. Veriler gerçek ve tamamen insanlarla olan interaktif yapıya dayalı.  Veriler size ne yapmanız gerektiğini soyluyor ve tek yapmanız gereken şey, uygulamak.
Aslına bakarsanız, internet üzerinde satış yapmak mağazanızda satış yapmaktan çok da farklı değil. Uygun yerde bulunmanız ve erişilebilir olmanız yeterli. “You need to provide a real value proposition and strong calls to action”.  Internet üzerinde bunu farklı internet reklam ve pazarlama stratejileri kullanarak yapıyorsunuz ve bu stratejilerden en önemlileri SEO, PPC ve conversion optimization dur.

Bu stratejileri etkili bir bicimde kullanmak için bizi arayın

Arama Motoru Reklamcılığı, Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) ve Tıklama Başına Ödeme Reklam (PPC veya Google Adwords) seçeneklerini kullanarak herhangi bir web sayfasını üst sıralara taşımayı hedefler. Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) web sayfanızı çok çeşitli yöntem ve tekniklerle üst sıralara ulaştırırken, PPC belli bir ücret karşılığında size en tepeye çıkarır.

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) iki tur optimizasyonla yapılır: Web Sitesi İçindeki Optimizasyon ve Web Sitesi Dışındaki Optimizasyon. Web Sitesi İçindeki Optimizasyon, web sayfanızı “arama motoru dostu” haline getirmek için sitenin yeniden düzenlenmesidir. Bu su demektir. Web sayfanızın tasarım ve formatının belli kurallara uyularak yapılması ve bireysel maddelerin-sayfa başlıkları, sayfadaki yazılar, açıklamalar, site haritası, programlama kodu ve meta tagler ile birlikte bir çok baksa unsurun optimizasyonudur. Bu kesinlikle arama motorlarının web sitenizin her sayfasına kolayca ulaşabilmesi, indekslemesi ve dizinlemesidir. Bu temel atıldıktan sonra , birincisinden çok daha önemli olan Web Sitesi Dışındaki Optimizasyon, sitenizin internette tanınmasını sağlar. Web Sitesi Dışındaki Optimizasyon öncelikle sürekli olarak üretilen orijinal web sitesinin içeriğine bağlıdır. İçerik su öğelerden oluşur: orijinal ve ilintili olan makaleler, resimler, videolar. Web içeriği internette farklı sayfalarda vitrin oluşturarak, web sitenize trafik ve tek-yönlü link getirme optimizasyonudur. Bu linkler, arama motorlarının kullandığı komplike, teknik ve açıklanmayan algoritmlerde çok büyük rol oynar. Backlink’ler ve onun doğal bir uzantısı olan içerik görünürlüğünüzü artırmada en etkili unsurlardır.

“Tıklama Başına Ödeme”nin mantığı diğer reklamlarla ayni, gazete ya da televizyon yerine reklamı internette veriyorsunuz ve tıklama adedine Gore ücret ödüyorsunuz. Daha çok tıklama, daha çok ücret. Bu ödemeli ya da sponsorlu reklamlarda çıkan sonuçlar aradığınız kelime ile doğrudan alakali. Mesela tatil kelimesini Google’a yazar ve aratırsanız, çıkacak reklamlar bu kelimeyle ilgili olacaktır. Bu ürünlerinizi, servislerinizi doğrudan ilgili kitleye yöneltecektir

“Tıklama Başına Ödeme” (PPC) modellerinin büyük çoğunluğu acık artırmaya dayalı (are bid-based). Yani, bu modellerde, reklamınızın belli anahtar kelime sayfalarında çıkması için tıklama basına vermek istediğiniz ücreti siz belirliyorsunuz. Ama sunu unutmayın ki, “tatil” gibi genel ve geniş kelimeler çok daha rekabet içerdiği için çok daha pahalı oluyor. Arama Motoru Reklamcılığı (SEM) stratejileri anahtar kelime analizi, click-through rates ve potansiyel gelir size doğru tüketici ve pazarlara ulaştırmayı sağlar. Ayni zamanda PPC size ilk kez gelen müşterilerinizin hangi sayfaya yönlendirilmesi gerektiğini de gösterir. Analytics gibi Analitikler hangi sayfanın ve hangi anahtar kelimenin dönüşümünün en iyi olduğunu gösterir. Ayni zamanda, karlılığınızı da artırır.

“Tıklama Basına Ödeme” (PPC) gerçekten çok yararlı bir araç çünkü anında web sayfanızı milyonlarca insana ulaştırarak size görünür kılıyor. Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) ise daha zor ve uzun bir süreç ama getirileri de ayni şekilde daha uzun vadeli oluyor. Mesela yapılan aramaların yüzde 85i tıklama basına ödeme ile değil, organik tıklama ile oluyor

Eğer PPC veya SEO konusunda yardıma ihtiyacınız varsa ve kişiye özgü bir SEM stratejisi belirlemek istiyorsanız hemen bizim ile iletişime geçin.

1- Ustalık: Bu iş için yeterli beceri ve iş güçleri var mı? Ustalık seviyelerini saptamak için sonuçları görmeniz gerekecektir; önceden yaptıklarının ve başarılarının örneklerini sağlayabilecekler mi?

2- Deneyim: Uzmanlık seviyeleri nedir? E-ticaret, ürün ve servis pazarlama gibi çok çeşitli konuları hedeflemişler mi? Şirket çalışanlarının her birinin kendi deneyimleri nelerdir? Fikir edinmenin en iyi yolu gerçek iş örnekleri ve aradığınız niteliklere uygun sonuçları test etmekle olacaktır.

3-Proje Yönetimi: Proje yönetim sistemi kullanıyorlar mı? Yürütme planı ve çizelgesi sağlayacaklar mı? Günlük SEO gelişimini ve link yaratımını oturtmak için internet pazarlaması önemlidir. Bahaneleri olmadan yürütme çizelgesini takip ediyorlar mı? Bu sadece var olan yorumların değerlendirilmesiyle ve tercihen yeni müşterilerin yorumlarıyla test edilebilir.

4-Beklentiler: Beklentileri doğru ayarlayabiliyorlar mı? Yapabileceklerinin üzerinde doğru ve mantıklı beklentiler oluşturduklarından emin olun. İnternet pazarlama, özellikle organik SEO yorucu ve uzun süreli bir işlemdir ve bir gecede yapılamaz.

5-İletişim: Telefon çağrılarını cevaplayacaklarına ve geri döneceklerine söz veriyorlar mı yada e-mail yazışmalarında ısrar mı ediyorlar? Telefonunuzu cevaplamayan bir şirketle çalışamazsınız. Bu çok sinir bozucu bir durumdur.

6-Hatırlatmalar: Onlara sürekli işlerini hatırlatma ihtiyacı duyuyor musunuz yoksa sizinle birlikte işinizi takip ediyorlar mı? Hiçbir zaman onlara bir şeyler yapmaları gerektiğini hatırlatmamalı ve onları takip etmemelisiniz. Bu karşıdaki şirketin sorumluluğudur. Böyle bir durum söz konusu olur ise proje sistem yönetimleri zayıf demektir.

7- Raporlar & Sonuçlar: Aylık raporları sağlayacaklarına söz veriyorlar mı? Görünürlükteki artışı ve sonuçları size gösterebiliyorlar mı?

8- ROI & Kar/Zarar Satırı: ROI ya da kar/zarar satırı gibi terimlerden bahsediyorlar mı? Başarılı internet pazarlama şirketleri kendi yatırım getirileri (ROI) kadar müşterilerinin de yatırım getirilerine de odaklanırlar.

9- Referanslar: Onaylanmış referanslar verebiliyorlar mı? Bu referansların sahte olmadığına emin olabiliyor musunuz? Bu referanslar üstündeki sonuçları gösterebiliyorlar mı? En az 1-3 referanstan emin olun ve bunlar sadece evet/hayır soruları olmasın. İş alanına dayalı açıklamalı sorular sorun ve bundan çekinmeyin… Bu sizin için önemli bir iş kararıdır ve gerçek anlaşmayı yaparken kafanızın rahat olması gerekir.

10- Kapsamlı Servis: Kapsamlı servisi olan internet pazarlama şirketiyle anlaştığınızdan, tek kişilik şirketlerle çalışmadığınızdan emin olun.

11- Ücret: İnternet pazarlaması ucuz değildir. Normal ve başarılı ülke çapında bir SEO operasyonu senede yaklaşık 18 – 50 bin dolar tutacaktır. Ücreti çok az olan şirketlerden kaçınınız ve mükemmel sonuçlar için en iyisini isteyiniz. İnternet pazarlama kaynaklarında üçüncü parti şirketlere karar vermenizi ve seçmenizi etkileyecek birçok faktörler vardır, bazı önemli unsurları biz sıraladık. Hepsinin en önemlisi: planlarının, işinizi ve görünürlüğünüzü arttıracağından emin olun. İletişim yetenekleri ve e-mail yazışmaları gibi detaylara dikkat edin, bunlar profesyonel şirket olmanın en önemli belirtileridir.

Optimum7 olarak, gerekli uzmanlıklara ve deneyimlere hakim olacağımıza söz veriyoruz. Kalemi elinize alın, kontrol listeniz yukarıda ve bizi değerlendirin. Bizim aldığımız skoru görelim. Buraya tıklayarak bize ulaşabilirsiniz.

1. Dijital Kapsama Alanı (Digital Footprints) – seneler içinde işiniz önemli bir gelişme kaydetmiş olabilir, siz hiç çabalamasanız dahi şirketinizin dijital kapsama alanı kurduğunuz web sitesi, blog, müşteri yorumları gibi etkilerle çoktan dijital bir boyut kazanmış durumda. 2010 size bu dijital kapsama alanını ve imajı tamamen kontrol etme şansı veriyor. Artık sitenizde yaralan yorumları kontrol etme, sosyal medyadan faydalanma ve forum sitelerinde yeniden konumlanma gibi sitenizin kapsama alanını geliştirmenize yarayacak araçlar var.
2. Mobil Pazarlama – Beklenen o ki, 2009’da bu konuda büyük gelişmeler kaydedilse de 2010 mobil pazarlamanın en tepede olacağı dönem olacak. Öngörüsü yüksek olan pazarlamacılar bu trend’den Twitter gibi mobil uygulamalar kullanarak faydalanacaklardır.
3. Sosyal Medya – Geçtiğimiz 18 aylık dönem sosyal medya kullanımının inanılmaz derecede yükselişine tanık olduk. 2010’da ise sosyal medyanın pazarlama aracı olarak kullanımına tanık olacağız. Eğer hala Facebook, LinkedIn ve Twitter gibi siteleri kampanyanızın bir parçası olarak kullanmıyorsanız, 2010 buna başlamak için doğru zaman.
4. Yerel Pazarlama (Geo-Marketing) –  Gitgide bütün pazarlamacılar coğrafi-hedefleme kullanarak kampanyalarını oluşturmaya başladılar, özellikle internet pazarlama kampanyaları için bu yöntem sıkça kullanılmakta. 2010 kampanyaları, mutlaka yerel arama yapanları da kapsamalı. Yowza’ya bağlanın, link alın aynı şekilde Google latitude ve Loopt siteleride bu trendin avantajlarını kullanmakta.  Google’ın yerel arama teknolojilerini geliştirmeye yönelik çalışmalar yaptığına dair dikkate değer pek çok kanıt var.
5. Video Blogs –  Yazılı medyanın doğal gelişimi ile oluşan Video blogs (Vlogs), YouTube gibi siteler aracılığıyla herkese ulaşabilir oldu. Iphone ise bunu bir basamak daha öteye taşıyıp bloglara istediğiniz heryerden ulaşmanızı sağladı. İleri görüşlü pazarlamacılar hatırlayacaktır, internet kullanıcılarının %78’i videoları izlemekte ve kendi pazarlama kampanyalarına video blog dahil etmektedir.
6. Müşteri Sayısı – 2009’da belirli ürün ve servislerin gözden geçirilmesinde yapılan yorumların aynı yaş grubuna ait kişilere ait olduğu önem kazanmıştır. Ayrıca müşterilerin ürün ve servisler hakkında yaptıkları yorumlarda devamlı artıyor. 2010’da bunun artması bekleniyor. Hatta Google Sidewiki gibi bazı uygulamalar bu akıma çoktan yönelmiş durumda. Etkili kampanyalar bu sorunu anlatarak, müşterilerden pozitif geri dönüşümler almanın yollarını keşfedip kendi pazarlama kampanyalarına entegre edecekler.
7. Bing – Bing 2009 haziran ayında Microsoft  tarafından piyasaya çıkarıldı ve pazar payı hızla artmaya başladı. Pazarlamacıların Bing hakkında özel noktaları düşünüp kendi pazar paylarını arttırmak için kullanacakları çok açık.

Geçtiğimiz bir kaç yılda tanıtılan pazarlama girişimlerinin bazıları 2010’da ön plana çıkarak popülaritesini arttıracak.  Başarılı internet pazarlama kampanyaları yukarıda saydığımız yenilikleri kendi bünyelerine entegre ederek online stratejilerini belirleyecek. Biz Optimum7 olarak bugün yaptıklarımız sadece 12 ay önce yaptıklarımızdan çok farklı olduğunu söyleyebiliriz. Önümüzdeki sene de aynı şeyi söyleyeceğimizden eminiz.

2010 yılı İnternet Reklam ve Markalaşma planlarınız için bize buradan ulaşabilirsiniz.